Nehéz helyzetben vannak Ukrajnában azok, akik a közlekedésbiztonság fontosságára akarják felhívni a figyelmet: az országban dúló fegyveres harcok miatt a lakosok számára mindennapossá vált a gyilkosság és az erőszakos halál, így az autóbalesetek elkerülésére figyelmeztető sokkoló hirdetésekre is közönyösen reagálnak. Ha az eddig bevált módszer nem működik, mégis mivel lehetne felhívni a figyelmet a biztonságosabb közlekedésre?

A Café kijevi partnere, a Provid reklámügynökség megtalálta a kérdésre a választ: az ijesztés helyett az autósok érzelmeire fognak hatni. Így születtek meg az Esdeklők, a cuki, szőrös kis angyalkák, akik könyörögnek az autósoknak, hogy tartsák be a KRESZ szabályait, hiszen így kerülhetők el a balesetek. Az Esdeklők többek között azt kérik, hogy ne lépd túl a sebességkorlátokat és ne fogyassz alkoholt mielőtt a volán mögé ülsz. A kampány a gyalogosok és a biciklisek (köztük a gyerekek) figyelmét is felhívja, hogy tartsák be a közlekedési szabályokat.